在提供傳統(tǒng)住宿功能的基礎上，加入獨特的生活方式類新品牌，已成為當下酒店業(yè)發(fā)展的新趨勢。7月22日，保利酒店管理有限公司全新推出的兩大酒店品牌——生活藝術精品酒店“ARTEL雅途”和中端輕時尚酒店“N+”正式亮相。

兩大新品牌各有側重

據介紹，在品牌定位上，保利酒店兩大新品牌根據細分市場各有側重。其中，ARTEL雅途主打“藝術牌”，將藝術與生活的新品味融合于酒店功能中。而“N+”酒店則以25～35歲的年輕人為主要目標人群，并打破傳統(tǒng)酒店概念，以“親切的家”親朋式服務，打造簡約自由、輕松親切的輕時尚酒店。

保利酒店管理有限公司總經理李國華表示，現在市場上的快捷酒店，都是標準化的客房，色彩單調，產品內容雷同，未發(fā)掘體驗感，舒適放心度也每況愈下，此次推出新品牌是希望為酒店的核心品牌體系注入新的活力，在細分市場奪得先機。

同行跨界嘗試有成效

事實上，為了適應國人的消費升級，近幾年國內以經濟型酒店起家的酒店集團都把精力放在了開發(fā)中端酒店上，其中包括不少“獨具特色”的品牌。成都明宇酒店集團在2015年推出的“LIA?。愌牛?，為創(chuàng)客人群提供耳目一新的旅宿體驗，打造自由交流的空間。而成立僅兩年多的喆·啡酒店已經開業(yè)60家店，成為“中國最具投資價值酒店連鎖品牌”。這家酒店是全球首創(chuàng)的把咖啡館文化與酒店跨界結合的咖啡館文化主題酒店。

另外，寶龍酒店集團去年宣布開啟“藝術+酒店”模式，創(chuàng)民族特色品牌，其中的“藝悅”品牌以“藝術”為核心元素，希望形成國內獨具創(chuàng)意的藝術主題酒店，以區(qū)別于現在市面上魚龍混雜的真假藝術酒店或精品酒店。

雅閣酒店集團澳斯特品牌總裁張勇認為，目前市場中檔酒店產品雷同較多，在產品同質化的今天，如果再做中檔品牌，產品沒有特色很難生存。有業(yè)內人士表示，樹立特色酒店品牌，有獨特的定位，能夠引發(fā)顧客的消費偏好，增強消費者的認同感和對品牌的忠誠度。