在提供傳統(tǒng)住宿功能的基礎(chǔ)上，加入獨(dú)特的生活方式類新品牌，已成為當(dāng)下酒店業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。7月22日，保利酒店管理有限公司全新推出的兩大酒店品牌——生活藝術(shù)精品酒店“ARTEL雅途”和中端輕時(shí)尚酒店“N+”正式亮相。

兩大新品牌各有側(cè)重

據(jù)介紹，在品牌定位上，保利酒店兩大新品牌根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)各有側(cè)重。其中，ARTEL雅途主打“藝術(shù)牌”，將藝術(shù)與生活的新品味融合于酒店功能中。而“N+”酒店則以25～35歲的年輕人為主要目標(biāo)人群，并打破傳統(tǒng)酒店概念，以“親切的家”親朋式服務(wù)，打造簡(jiǎn)約自由、輕松親切的輕時(shí)尚酒店。

保利酒店管理有限公司總經(jīng)理李國(guó)華表示，現(xiàn)在市場(chǎng)上的快捷酒店，都是標(biāo)準(zhǔn)化的客房，色彩單調(diào)，產(chǎn)品內(nèi)容雷同，未發(fā)掘體驗(yàn)感，舒適放心度也每況愈下，此次推出新品牌是希望為酒店的核心品牌體系注入新的活力，在細(xì)分市場(chǎng)奪得先機(jī)。

同行跨界嘗試有成效

事實(shí)上，為了適應(yīng)國(guó)人的消費(fèi)升級(jí)，近幾年國(guó)內(nèi)以經(jīng)濟(jì)型酒店起家的酒店集團(tuán)都把精力放在了開發(fā)中端酒店上，其中包括不少“獨(dú)具特色”的品牌。成都明宇酒店集團(tuán)在2015年推出的“LIA?。愌牛?，為創(chuàng)客人群提供耳目一新的旅宿體驗(yàn)，打造自由交流的空間。而成立僅兩年多的喆·啡酒店已經(jīng)開業(yè)60家店，成為“中國(guó)最具投資價(jià)值酒店連鎖品牌”。這家酒店是全球首創(chuàng)的把咖啡館文化與酒店跨界結(jié)合的咖啡館文化主題酒店。

另外，寶龍酒店集團(tuán)去年宣布開啟“藝術(shù)+酒店”模式，創(chuàng)民族特色品牌，其中的“藝悅”品牌以“藝術(shù)”為核心元素，希望形成國(guó)內(nèi)獨(dú)具創(chuàng)意的藝術(shù)主題酒店，以區(qū)別于現(xiàn)在市面上魚龍混雜的真假藝術(shù)酒店或精品酒店。

雅閣酒店集團(tuán)澳斯特品牌總裁張勇認(rèn)為，目前市場(chǎng)中檔酒店產(chǎn)品雷同較多，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，如果再做中檔品牌，產(chǎn)品沒有特色很難生存。有業(yè)內(nèi)人士表示，樹立特色酒店品牌，有獨(dú)特的定位，能夠引發(fā)顧客的消費(fèi)偏好，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感和對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。