一、市場動態(tài)

“十一”期間旅游消費市場表現(xiàn)搶眼，夜間消費成為亮點

中國銀聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期銀聯(lián)網(wǎng)絡交易總金額超2萬億元，僅前6天消費金額即超過去年黃金周7天之和。其中，夜間消費正成為新亮點，據(jù)銀聯(lián)統(tǒng)計，夜間餐飲消費金額同比增長55.5%，娛樂類消費金額更是同比增長超過80%。更值得注意的是，當前“夜經(jīng)濟”并非只是一線城市的“專利”，銀聯(lián)的消費數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間深圳、濰坊、廣州等地成為全國夜間餐飲消費增長最快的城市，深圳、?？?、河源等地成為全國夜間娛樂消費增長最快的城市，“夜經(jīng)濟”為二三線城市經(jīng)濟提供了彎道超車的重要機遇。

森林旅游不斷開拓創(chuàng)新，新業(yè)態(tài)百花齊放

在10月的中國首屆森林旅游節(jié)開幕式上，國家林業(yè)和草原局副局長劉東生介紹，2018年全國森林旅游游客量達到16億人次，占國內(nèi)旅游人數(shù)的約30%，創(chuàng)造社會綜合產(chǎn)值約為1.5萬億元。而2019年上半年，全國森林旅游游客量達9億人次，同比增長14%，約占國內(nèi)旅游人數(shù)的30%，森林旅游的游客量年增長率保持在15%以上。我國森林旅游不斷開拓創(chuàng)新，森林體驗、森林康養(yǎng)、生態(tài)休閑、自然游憩、自然教育等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)百花齊放，吸引更多社會公眾走進生態(tài)，走進自然。

五成上市景區(qū)企業(yè)前三季度凈利下滑，山岳景區(qū)旅游旺季難掩頹勢

截至10月底，景區(qū)上市企業(yè)三季報收官，主題公園類企業(yè)與山岳自然景區(qū)類企業(yè)業(yè)績“冰火”兩重天。據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計， 19家旅游景區(qū)類上市公司三季報中，有五成前三季度凈利潤下滑。受景區(qū)門票下調(diào)影響，部分傳統(tǒng)山岳類景區(qū)表現(xiàn)慘淡，張家界、黃山旅游前三季度凈利潤下降超20%。相較而言，主題公園、旅游演藝類景區(qū)因具有更加豐富的旅游業(yè)態(tài)，以及更深度的體驗感，整體業(yè)績遙遙領先，如華僑城A、華強方特等。

當前，市場需求變化、門票“降價潮”與全國A級景區(qū)整改風暴席卷，景區(qū)經(jīng)營模式不破不立，需構建新的盈利模式和經(jīng)營方式，在產(chǎn)品結構、營銷、服務和成本管控等方面多下功夫。豐富景區(qū)的“吃住行游購娛”產(chǎn)業(yè)要素構成，景區(qū)業(yè)態(tài)豐富化，增強旅游項目體驗感，是景區(qū)增加營收、留住游客，可持續(xù)發(fā)展之本。

數(shù)據(jù)來源：上市公司三季報，邁點研究院整理

二、百強榜單

本月受國慶旅游旺季影響，超九成景區(qū)MBI指數(shù)回升，華東東北市場升溫。在名次變動上，近五成景區(qū)排名上升，新晉百強景區(qū)有13家，景區(qū)品牌前十榜單中，有3家景區(qū)突破入圍，分別為阿壩藏族羌族自治州九寨溝景區(qū)、蘇州園林、安順黃果樹瀑布景區(qū)。

以下是邁點研究院獨家發(fā)布的“2019年10月5A級景區(qū)品牌100強榜單”。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

三、新晉Top 100景區(qū)

同上月比較，本月共有13家景區(qū)新晉百強榜單，華東地區(qū)表現(xiàn)十分強勁，有6家新晉景區(qū)，占據(jù)半壁江山， 其中浙江表現(xiàn)最為亮眼，有3家新晉景區(qū)，分別為舟山普陀風景區(qū)、臺州市神仙居景區(qū)、溫州樂清市雁蕩山風景區(qū)，其次是東北新晉3家景區(qū)，華南新晉2家景區(qū)，華北華中各新晉1家景區(qū)。從景區(qū)MBI排名變化來看，陵水分界洲島旅游區(qū)表現(xiàn)最為優(yōu)異，其MBI 排名上升122名，其次是沈陽市植物園，排名上升113名。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

四、本月榜單分析

華東東北市場升溫   浙江新增景區(qū)數(shù)量最多

環(huán)比上月，本月華東東北景區(qū)上榜數(shù)量增加，西南上榜景區(qū)下滑；華東市場持續(xù)升溫，本月共有42家景區(qū)上榜，其中有6家景區(qū)為新晉景區(qū)，分別為上饒三清山旅游景區(qū)、溫州樂清市雁蕩山風景區(qū)、無錫靈山大佛景區(qū)、舟山普陀山風景區(qū)、威海劉公島景區(qū)、臺州市神仙居景區(qū)，其景區(qū)上榜率蟬聯(lián)第一，其次東北新添一家景區(qū)上榜。從省份分布來看，浙江海南吉林遼寧河南景區(qū)上榜數(shù)量都有所增加，其中浙江新晉上榜景區(qū)數(shù)量最多，新晉3家景區(qū)。十月，浙江新昌、天臺、仙居、臨海四縣以唐詩為媒，聯(lián)合推出2019“新天仙配”黃金旅游線路，通過區(qū)域間的交流合作，結合“浙東唐詩之路”旅游線路，豐富線路產(chǎn)品的內(nèi)涵，打響旅游品牌，助力四縣（市）實現(xiàn)文旅深度融合和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。另外，第十四屆浙江山水旅游節(jié)暨首屆中國·文成達瓦孜國際邀請賽已是在溫州文成上演，文成通過旅游和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的融合發(fā)展，提升旅游的知名度。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

近五成景區(qū)排名上升  風景名勝類景區(qū)熱度下滑

本月百強榜單中，有46家景區(qū)排名上升，51家景區(qū)排名下滑，持平景區(qū)數(shù)量3家；在上升景區(qū)中，華東景區(qū)持續(xù)占據(jù)數(shù)量最多，浙江上升景區(qū)數(shù)量最多，有7家景區(qū)排名上升，其次是四川北京江蘇各有4家景區(qū)排名上升。本月百強景區(qū)類型中，文化古跡、風景名勝、生態(tài)旅游、自然風光、人文景觀分別占比28%、19%、19%、18%、16%，其中以泰山景區(qū)為代表的生態(tài)旅游類景區(qū)熱度上升，占比最高的文化古跡類景區(qū)上榜數(shù)量保持不變，風景名勝類景區(qū)下滑；從該類型景區(qū)上榜數(shù)量/該類型景區(qū)總數(shù)量來看，文化古跡類景區(qū)上榜率位居榜首，風景名勝類景區(qū)市場熱度下滑幅度大，上榜率下滑4.88%，雖然受國慶以及70周年影響，紅色旅游類景區(qū)游客接待量在上升，但相對其他景區(qū)，其品牌知名度以及受歡迎度仍相對弱后，本月仍沒有實現(xiàn)突破，沒有紅色旅游類景區(qū)入榜。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

整體MBI指數(shù)回升  北京蟬聯(lián)第一

本月整體MBI指數(shù)回升，華北地區(qū)平均MBI值最大，華中地區(qū)的平均MBI值最低，但其上升幅度最大，MBI指數(shù)上升幅度為19.51%。 本月平均搜索指數(shù)、平均媒體指數(shù)、平均運營指數(shù)排列第一的都為北京，分別為32.83、199.16、36.91、60.39，平均輿情指數(shù)排列第一的是上海地區(qū)； 從省份來看，平均MBI指數(shù)排列前三的分別為北京、上海、海南。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

五、重點關注案例

潛在用戶關注—故宮博物院

本月約七成景區(qū)搜索指數(shù)下滑，故宮博物院搜索指數(shù)為67.74，環(huán)比增長幅度63.03%，同比增長幅度為80.98%，可反映出故宮博物院越來越受到市場關注。

根據(jù)百度指數(shù)，故宮博物院潛在客群市場中，10月搜索整體日均值為5618，環(huán)比上升77%，從搜素關鍵字來看，大多數(shù)潛在客群會直接使用關鍵詞“故宮”來獲取相關信息，其次大量潛在客群會直接搜索“故宮門票預約官網(wǎng)”，故宮導游詞、太和殿、紫禁城等也是相關搜索熱詞；在人群畫像上，潛在客群年齡集中分布在30·39歲，占比48.94%，在性別分布上，女性多于男性，女性占比65.84%，可反映出其潛在客群市場以80后為主，從性別分布上也可看出現(xiàn)在游客出行更多是由女性來做決策和攻略；在客源分布上，以景區(qū)所在地北京為主，其次是廣東浙江江蘇等省份，主要聚集于北京杭州上海三大城市。

10月17日故宮博物院又出化妝品，推出“故宮紫檀護膚品”，柔膚水、面膜、面霜等一應俱全，其瓶身設計靈感源自故宮博物院藏品——明清兩代郎窯紅釉瓶器，故宮博物院繼故宮文創(chuàng)后不斷推出新產(chǎn)品，吸引更多潛在客群。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

實際客群關注—陵水分界洲島旅游區(qū)     

本月全部景區(qū)輿情指數(shù)回升，擁有“美女島”、 “睡佛島”、“冰火島”等美譽的陵水分界洲島旅游區(qū)輿情指數(shù)上升幅度最大，環(huán)比增長56.94%，同比增長2.07%，其近一年的輿情指數(shù)整體表現(xiàn)穩(wěn)定，并且其本月MBI指數(shù)上升幅度較大，景區(qū)排名進入百強榜單。

根據(jù)邁點研究院監(jiān)測，陵水分界洲島旅游區(qū)在去哪兒、攜程等七大OTA平臺的點評總數(shù)為39358，平均好評率為691%，其在驢媽媽平臺上的好評率高達95%，游客最喜愛在去哪兒和美團上購票或點評。分界洲島以獨特的海島地貌成為婚拍機構與新人們優(yōu)選的婚拍地，十月分界洲島旅游區(qū)通過2019第四屆中國結婚“金標獎”初選。國慶假期，分界洲島新上線直升機海島觀光項目，吸引了眾多游客的參與，受到游客的青睞，另外，參加潛水考證成為一些游客的新選擇。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

媒體關注—長春凈月潭景區(qū)

本月媒體指數(shù)突出案例是長春凈月潭景區(qū)，景區(qū)位于吉林省長春市東南部長春凈月經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，凈月潭因形似彎月狀而得名，與臺灣日月潭互為姊妹潭，是"吉林八景"之一，被譽為"凈月神秀"。為更好地保護凈月潭國家級風景名勝區(qū)的生態(tài)環(huán)境，守護綠水青山，提高景區(qū)品質(zhì)，10月14日起，長春凈月潭國家級風景名勝區(qū)封閉管理區(qū)域?qū)嵭薪?。除搶險、救災、救護和執(zhí)法等車輛執(zhí)行任務外，禁止機動車、畜力車進入。

景區(qū)本月媒體指數(shù)為20.01，增長幅度最大，呈現(xiàn)指數(shù)式增長，本月媒體指數(shù)達到年度最高值， 排名從207名上升到21名，其MBI本月為201.66，也是達到歷史最高峰值，首次入圍景區(qū)百強榜單。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

運營突出—長白山景區(qū)

本月長白山景區(qū)運營指數(shù)62.37，其增長幅度最高，環(huán)比增長167.68%，其運營指數(shù)在4月份呈現(xiàn)斷崖式下滑，4月~8月波動較為穩(wěn)定，本月運營指數(shù)達到最高值，MBI排名上升47名，本月進入前50榜單。景區(qū)微博粉絲量為56456，微博發(fā)布量為727，相關APP游客安裝量為4571。十月，中國經(jīng)濟信息社在2019國際冬季運動(北京)博覽會主論壇上正式發(fā)布中國冰雪旅游指數(shù)，長白山景區(qū)榮登全國TOP10最佳冰雪休閑目的地榜首。

數(shù)據(jù)來源：邁點研究院

六、榜單數(shù)據(jù)說明

“2019年10月5A級景區(qū)品牌100強榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點品牌指數(shù)MBI，根據(jù)10月邁點品牌指數(shù)MBI的258個5A景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計而成。具體說明如下：

1.邁點品牌指數(shù)MBI（景區(qū)品牌部分）說明

邁點品牌指數(shù)MBI（景區(qū)品牌部分）主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運營指數(shù)、媒體指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。

注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進行監(jiān)測和預測，但邁點品牌指數(shù)MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。

(1)搜索指數(shù)(SI)：一段時期內(nèi)，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)輿情指數(shù)(PI)：一段時期內(nèi)，用戶對于該品牌下景區(qū)在OTA網(wǎng)站的點評累計情況。

(3)運營指數(shù)(OI)：一段時期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的運營情況，如官網(wǎng)、APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(shù)(MI)：一段時期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數(shù)量。

2.統(tǒng)計時間：2019年10月1日-10月31日

3.監(jiān)測范圍：國內(nèi)5A級景區(qū)。

基于百人團隊的全時監(jiān)測、超千種維度的數(shù)據(jù)抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點品牌指數(shù)MBI最終得以化繁為簡，將繁雜的數(shù)據(jù)表象精煉為客觀指數(shù)并加以呈現(xiàn)。歷經(jīng)10年有余的數(shù)據(jù)積淀與深耕，邁點品牌指數(shù)MBI也日益成為洞察行業(yè)品牌發(fā)展變化的風向標。